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      名酒企收割市场提速 业内称地产酒生存空间仍在

      本报记者 夏 芳 

      过去的一年在茅台五粮液等一线名酒的带动下高端白酒行业呈现出一片繁荣景象于是高端酒新品发布成为今年糖酒会上的一大亮点被业内关注不过高端白酒繁荣的背后区域酒企的日子并不好过在接下来的行业竞争中区域酒企如何自救成为业内关注的焦点

      为此证券日报记者采访了行业专家部分区域酒企来探讨时下的区域酒企的生存状况

      中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉接受证券日报记者采访时表示在2015年开始转型做酒庄模式的?#34892;?#37202;企目前的形式还比较好大量的小企业日子比较困难而且这个困难是长期存在

      行业挤压式增长

      名酒企加速对市场收割

      统计数据显示2017年国内白酒销售收入为5654.42亿元利润总额为1028.4亿元而2018年白酒销售收入为5363亿元利润总额为1280亿元

      据Choice数据统计显示A股19家白酒上市公司2017年的营收总额为1690亿元2018年共有9家公司发布了年报但是这9家公司的营收总额达到1619.25亿元超过2017年19家公司的总营收

      以2017年营收规模来看19家A股白酒上市公司中营收规模在百亿元的公司仅有贵州茅台五粮液洋河股份泸州老窖和?#20986;?#20892;业而公布2018年年报的9家公司中贵州茅台五粮液洋河股份?#20986;?#20892;业4家公司的营收总额达到1534.2亿元而这9家公司的应收额占全行业的比重达到28.64%

      另外根据统计数据显示全国大概有2万多家酒企其中规模以上的酒企不足2000家对于2017年和2018年数据可见规模以上的酒企数量在下降

      数据显示2017年白酒行业规模以上企业数量为1593家而2018年全国白酒规模以上企业数量为1445家减少148家此外还有183家被统计企业亏损

      规模以上酒企数量减少的原因是因为企业效益不好所以才退出了规模以上企业名单宋书玉表示从2016年以来白酒行业呈现出来的回暖景象并不是全行业?#27492;գ?#32780;是名酒企业的?#27492;?#20013;国的白酒企业基数很多目前绝大多数企业都在徘徊小企业退出是趋势

      事实上通过上市酒企业绩可以看出名酒企业的业绩表现突出而区域性上市酒企营收增长幅度不大以金徽酒为例作为区域性酒企金徽酒去年营收14.62亿元同?#20173;?#38271;9.72%实现归属于上市公司股东的净利润为2.58亿元同比微增2.24%

      名酒企的业绩表现也体现了白酒行业此轮回暖并不是普惠式名酒企渠道下沉已经在向三四线市场进行收割因此对于二线及以下品牌来说如何在挤压式增长模式下活下来实现突围成为众多酒企亟待解决的难题

      地产品牌

      生存空间仍在

      通过上市酒企的业绩数据可以看出白酒行业的马太效应愈发明显在龙头酒企的挤压下区域型白酒如何转型成为绕不开的话题

      事实上在第100届春季糖酒会上来自全国的多家区域型酒企在努力寻找着存在感而以区域酒企冠名的论?#25104;ϣ?#21306;域酒企如何突围成为论坛的关键词

      数以万?#39057;?#23567;型酒企此轮行业调整是否对于它们来说未来的宿命会怎样它们还有没?#24418;?#26469;

      对此宋书玉告诉记者小酒企存活下来的难度很大目前对于它们来说应该从追求产量想追求质量转型另外规模应该收缩固守好区域市场

      在宋书玉看来受地域文化地域消费等因素影响一些地产品牌还有自己的生存空间但是这些企业必须踏踏实实的做区域市场做酒庄模式或者规模缩小做特色酒并立足当地市场这样才有机会

      值得一提的是在此轮行业调整中产区概念被众多酒企所重视未来拥有产区优?#39057;?#37202;企则会有很好的发展机会宋书玉如此表示

      在业内专家看来白酒行业经历过多次调整但是这次调整与以往不同过去在行业调整中小酒厂可以不用生产等行情好的时候再加码生产但是从2018年以来中国白酒进入了新的寡头时代白酒正在逐渐向品牌质量文化原产地集中因此小酒企面临的压力不言而喻

      那么未来国内白酒行业是否像啤酒行业迎来整合潮呢

      对此宋书玉表示未来行业并购是趋势但是目前?#34987;?#36824;没有到虽然名酒企业还在发力但是这也是一个循序渐进的过程

      特色品牌优势明显

      景芝酒业一季度营收翻倍

      据证券日报记者了解作为山东区域龙头企业芝麻香型酒企的景芝酒业同样面临一线名酒渠道下沉带来的生存压力但是面对行业竞争景芝酒业今年一季度却交出一份亮丽的成绩单

      4月8日下午景芝酒业在创新营销推进会上公布了一组数据今年一季度销售收入同?#20173;?#38271;109%其中景阳?#21644;仍?#38271;96%一品景芝同?#20173;?#38271;325%

      对于上述成绩景芝酒业相关负责人接受证券日报记者采访时表示上述成绩为景芝酒业新五年发展战略实施开了一个好头这也充分印证了新五年发展战略的正确性充分彰显了景芝酒业未来发展的底气和动力

      在景芝酒业董事长刘全平看来区域龙头企业在资源上无法与一二线名酒企业相比要注重资源效益的最大化将资源投入做到前?#27809;?#32858;焦化精准化

      刘全平表示景芝酒业坚持一品景芝高端定位不动摇强势突破次高端树立中国芝香价值形象高端占位全面开启高端消费者培育引领意见领袖?#26376;?#37202;价值观再造?#27425;?#23665;东白酒产业生命线

      而据证券日报记者了解为实现厂商共赢景芝酒业正在通过金融赋能提升合作伙伴市场运营能力从4月份开始景芝融合景芝?#39057;z?#31995;统联合金融机构将推出金融授信赋能终端的措施一期规模十个亿平均每个终端金融授信5万元至少覆盖2万家终端

      值得注意的是虽然行业竞争激烈景芝酒业对未来仍信心满满并将未来五年目标锁定在百亿元五年末集团收入100亿元白酒收入80亿元利税过30亿元职工年均收入10万元五年末原酒产能达到5万吨商品白酒产能达到8万吨原酒储存能力达到15万吨 

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