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      看门人单霁翔 在故宫留下什么

      乐琰

      单霁翔多年前当故宫陷入各种质疑时临危受命他可谓是历任故宫博物院院长中最红的一位单霁翔喜欢把自己称作是故宫的看门人?#20445;?#32780;不是掌门人

      事实上故宫也的确在单霁翔的管理下取得了前所未有的傲人成绩2016年一部我在故宫修文物的纪录片火了豆瓣评分高达9.4分也带火了故宫随后故宫通过自营合作经营和品牌授权?#30830;?#24335;趁势推出9170件文创产品

      公开资料显示随着故宫IP市场增大2017年故宫网站访问?#30475;?#21040;8.91亿9款APP下载量累计突破450万书签T恤钥匙扣?#20219;?#21019;产品销售在2017年达15亿元该数字超过A股1500?#30097;?#24066;公司的营收

      如今这位故宫的看门人退休了敦煌研究院原院长王旭东将成为单霁翔的接任者一时间故宫能否?#26377;?#21333;霁翔时代的红火文创商品还能不能继续热销成为?#21040;?#21644;游客们关注的话题

      在?#25910;?#30475;来一个优秀的企业不在于其CEO究?#25925;?#21738;个人而是在于合适的制度和经营理念的执行如果这个企业可以一以贯之正确的策略则无论谁做CEO其实都可以?#26377;?#20225;业的光辉岁月

      故宫亦是如此单霁翔通过营销和网络化?#30830;?#24335;让故宫与时俱进让文物活起来也就是说单霁翔的一些策略可以?#26377;?#24182;?#30097;?#32423;改进这样故宫和其相关文旅商品自然可以继续火爆

      ?#25910;?#24635;结了单霁翔的几大策?#38498;退?#36335;首先是对自身的了解上任之初的单霁翔用?#23435;?#20010;月的时间走遍故宫1200座建筑9371间房穿破20多双鞋这在历任故宫博物院院长中少有单霁翔身体力行地去了解每一件文物就是对内容的了解这对之后故宫打造一系列文物IP衍生商?#20998;?#20851;重要

      第二单霁翔懂得以开放的心态去面向市场故宫作为世界上规模最大的古代宫殿建筑群长期以来开放区域只占30%186万余件文物藏品99%?#20102;?#22312;库房在单霁翔的努力之下截至2018年故宫开放面积由2014年的52%达到80%以上

      第三在开放心态下单霁翔懂得与时俱进抓住文创衍生品要依托IP打造消费者尤其是年轻消费者喜好的特点奉旨旅行行李牌朕就是这样汉子折扇等有着?#23454;?#20063;卖?#21462;笔?#24615;的商品整体年营业收入可达数亿元

      第?#27169;?#21333;霁翔通过网络化将故宫门票和商品销售推向高潮公开数据显示2011年至2014年故宫博物院网络预售门票比例仅为2%左右2015年2016年网络预售门票比例分别达到17%和41%2017年十一长假期间故宫博物院首次实现全网售票正式迈入博物馆全网售票时代2017年故宫网站访问?#30475;?#21040;8.91亿并把186万多件藏品的全部信息放到网上同年故宫文创产品销售达到15亿元

      如今各地越来越多的博物馆开设了网络平台营销一些博物馆开设的官方抖音账号获得众多粉丝在这些抖音号上千年古物都活了起来用现代说唱来?#25925;?#27599;一件古物的历史和故事让人们自然也就?#30830;?#20102;去博物馆一睹真品风采的想法和购买相关文创商品的欲望

      第五则是要懂得结合传统文化进行营销比如在单霁翔的策划下今年正月十五元宵节故宫举行了数百年以来的首?#25105;?#28216;元宵灯会吸引无数游客前来观灯也给故宫夜游开辟了新营销和新路径这些古今结合的活动也让故宫重焕光彩

      单霁翔退休了但如果能保留其策?#38498;退?#36335;并在此基础上做出升级那故宫和其文创产业?#19981;?#19968;如既往甚至越来越好

      单霁翔说光荣退休期待已久但每天还会在故宫博物院走走看看门希望有朝一日当单霁翔故地重游时会看到一个更好的故宫

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