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      目的地旅游新体验 召唤国内动漫巡礼还差几颗龙珠

      本报记者 杨悦祺 深圳报道

      随着国内动漫群体的扩大更多漫展和动漫节不再是大城市的专利在小城市中也存在动漫爱好群体

      今年春节期间在上海工作的张小佳偶然发现自己家乡一个江西省的五线城市正在举办一场为期六天的动漫文化节但驱车前往现场的张小佳发现家乡的动漫节显然不能和上海等地的大型活动相比

      这场动漫节活动更像是当地景区龙虎山春节系列活动中的一部分主要是唱见和舞见的舞台表演也有一些作家漫画家的签售也许是因为时值春节游客多是本地居民参加其他活动或游玩真正专门为漫展来的人很少另一方面2018年热播的的动画一人之下2中出现了大量龙虎山的取景该动画的故事背景也与龙虎山上清古镇道教祖庭嗣汉天师府有密切联系也因此龙虎山被标榜为首个国漫巡礼地

      除了一人之下在越来越多的国产动漫中开始出现现实的场景元素但因为动漫IP本身影响力的原因取景地暂时只是取景地中国版圣地巡礼还有很远

      国漫

      与主题公园动漫展等动漫与旅游结合的模式不同源于日本的动漫圣地巡礼?#32972;?#20026;了新的动漫旅行体验不是传统的景点或活动而是对旅游目的地的体验

      以往的国产动漫偏低幼化而且题材太窄故事发生地点往往架空动漫主?#20999;?#35937;?#36824;?#20016;满近几年的青春国漫作品增多更倾向于年轻群体中国版圣地巡礼多了一些可能性

      2017年11月开播的我是江小白被称为国漫的首部城市形象实景二次元动画作品出现了很多重庆的标志?#36234;?#31569;全职高手的故事主要发生在杭州出现了很多杭州的风景特别是作为与麦当劳的定制剧集东坡路上的一家麦当劳门店极为还原地出现在了动漫?#23567;?#22312;杭州还有腾讯动漫头部IP狐妖小红娘的主角涂山苏苏作为西湖公交大使

      在国产动画电影方面大鱼海棠中景色主要取自于永定南靖饶平?#30446;?#23478;土楼大圣归来中出现了桂林山水张家界太行山大峡?#21462;?#23665;西大同悬空寺等场景

      除了取景一些传统的文化和旅游景点更直接定制了动漫作品例如腾讯动漫开发了敦煌主题的漫画风起鸣?#22330;P?#20197;及与故宫博物?#27721;?#20316;打造漫画故宫回声

      作为全职高手出品方之一阅文集团一位内部人士告诉记者旅游的核?#21335;?#36153;人群和动画产业用户高度重叠文旅融合在本质上满足的也是年轻用户内容消费落地和社交个性化的需求

      动画行业中的圣地巡礼指的就是动画爱好者通过旅游的形式前往作品取景地打卡观光本质上主题乐园模式与文化目的地旅游都是旅游的升级版迪士尼乐园满足的是用户对迪士尼IP的想象力日本的熊本熊赋予熊本县成为一个以动画形象为核心的重点旅游目的地上述人士表示

      他指出这其实与旅游营销的转变也有关系传统硬广性价比锐减基于社交的移动媒体价值凸显在微博等社交阵地经常能看到用户分享打卡的故事这说明用户对动画目的地旅游的需求已经被激活但是在动漫领域的年轻用户目的地的旅游目前还没有很完整的案例

      资源瓶颈

      与日本有动漫观光协会相比国内尚没有类似官方的推动力量从旅行社的角度国内也还没有足够可以形成动漫主题游的资源

      一位国内大型OTA主题游部门负责人向记者指出他们目前没有动漫主题游但在开发计划之内将从海外开始虽然国内的动漫产业这几年发展得也非常快但旅行还是有异地的元素在而且二次元的发源地也在日本粉丝去打卡的意愿会更高

      上述OTA人士认为因为原取景地就是景点如果是用动漫的IP做一场活动可能只能算是营销活动吸引力不足够而日本动漫的打卡景点很多都是普通的居民区道路交通系统是动漫文化赋予其旅游属性

      以龙虎山为例位于五线城市带来的交通客源等问题在一定程度上限制了龙虎山这个有着道教背景的5A级景区的发展所以近年来景区推出一些创新活动希望吸引更多游客早在2016就曾举办过动漫文化节但更主流的活动还是景点的特殊文化宣传而且从游客来源上记者了解到龙虎山还是以团客为主

      在国内动漫元素对于旅游目的地的帮助效果并不大缺乏优质原创动漫是更根本的原因国产动漫缺乏自己的动漫典型形象和品牌?#30340;?#35748;为这与动漫投资投向有关相较于后期制作前期的故事架构和内容规划?#24230;?#19981;足

      从投资结构看艾瑞咨询最新发布的2018年中国动漫行业研究报告?#20998;?#20986;虽然动漫行业一直是投?#20351;?#27880;的热门领域但战略投资者占主导地位多为腾讯爱奇艺网易哔哩哔哩等平台类公司以及光线传媒万达传媒等为主的影?#27704;?#20844;司而且投资开始渐趋冷静不好的项目因为拿不到投?#26102;?#24066;场清理出去

      在投资的支撑下国漫也出现了一些头部IP全职高手斗破苍穹斗罗大陆魔道祖师等爆款产品的出现推动国漫从千万级的用户市场达到了亿级用户数腾讯视频的动漫频道也因为投资出品国漫依靠国漫而不是引进动漫支撑起来

      根据2018年中国动漫行业研究报告2018年动漫产业总产值达到1536亿元在线内容市场规模近150亿元而用户规模还在快速增长泛二次元用户规模近3.5 亿在线动漫用户量达2.19 亿

      这些用户如何通过国漫导入旅游领域需要动漫行业的IP产业化继续深入目前国漫主要在衍生品市场上发展而且2倍与内容的产值与日本动漫衍生品8-10倍的产值依然相差不少在旅游上更需要政府与旅行社共同推动编辑李清宇

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