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      车市下滑豪华车独善其身 为何宝马增幅独领风骚

      金 木 

      去年中国车市出现28年来首次负增长可当乘用车市场哀声一片的情况下豪华车市场却为一抹亮色来自普华永道汽车研究院数据2018年20个豪华品?#39057;?#38144;量是281万同比增长8.5%豪华车整体走势良好市场份额上升到8.9%

      中国汽车工业协会刚刚公布的2019年1月销量数据1月乘用车销售199.47万辆同比降17.71%可看看销量排名前六名豪华品牌1月份销量全部是正增长为什么豪华车市场能在车市中一枝独秀呢

      笔者认为有几个因素决定一是更愿意消费豪华车更具有消费引领角色的人群仍在北上广深等一线城市恰恰这些城市不是限行就是限购谁有限的指标还不买辆贵点的车

      第二则是豪华车?#19978;?#22899;坠入凡间过去价格居高不下的豪华车这些年降价凶猛老百姓能够的着

      第三就是增换购人群逐渐成为主力消费升级带来豪华车需求大增大家是否注意到1月份销量大跌的基本以自主品牌为主自主品牌除了比亚迪意外大增其他强?#39057;?#33258;主品牌销量都是微增反观外资品牌丰田同比增长15.3%本田同比增长8.2%北京现代更是同?#21364;?#21040;47%以上豪华品牌又向来增幅高于主流外资品牌与自主品牌  

      数据显示2018年上半年份换购市场规模累计达到571.9万辆比2017年同期的497.3万辆同比增长15.0%比中汽中心数据中心在年初预估的8%的增幅还要?#24895;]?#21344;到乘用车总销量的48%随着汽车保有量的增加未来换购人群必然是?#20013;?#36229;过首次购车人群的其中增购的用户收入相对更高更多出于商务需求购车购车时更看重空间也更偏重于豪华品牌?#25442;?#36141;用户更多是为了提高社会地位而换车换车时相对更看重外观与空间偏重于中高端的外资品牌以及价格接近外资品?#39057;?#20302;价豪华车

      与此同?#20445;?#31508;者注意到1月份豪华车市场前三强奔驰奥迪宝马的增幅开始出现分化宝马成为唯一在华销量呈现两位数增长的豪华车品牌宝马也是三强当中唯一全球销量正增长的品牌为什么宝马能够一枝独秀呢

      无外乎宝马汽车新产品周期已来消费者更趋之若鹜就如上一轮奔驰新产品周期带来的销量猛增并最终在华缩小与奥迪宝马之间的销量差距笔者了解到2018年是BMW X之年?#20445;?#20840;新BMW X3及全新BMW X5?#35748;?#21015;新车型陆续上市带给了消费者不一样的感受尤其是宝马X3不仅在华热销1月份全球销?#21487;?#33267;增长了138.3%

      反观奔驰与奥迪因为奔驰B级GLECLA等车型都即将换代所以这几款车型的销量均有所下滑奥迪A3和Q3也都到了产品生命末期在市场上对奥迪销量贡献有效

      正如宝马中国总裁刘智所说ABB奥迪宝马奔驰三个品牌都处在一个水平线上过去这么多年不管是在全球范围之内还是在中国范围之内总体来讲这三个品牌都在一个水平线上增长这个大体趋势短期内不会改变

      笔者认为奥迪宝马奔驰三家产品趋于同质化的当下谁能赶上好的年景(产品周期)谁就能跑在前列除非谁家又在渠道和服务上犯了大错误就像当年国产奔驰与进口奔驰渠道打架的场景再现

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